苹果公司正式宣布，中国大陆App Store佣金费率从30%下调至25%，小型开发者和小程序合作伙伴的费率从15%降至12%。3月15日起生效。
这5个百分点的变化，看似不大，但放在全球科技行业反垄断的大背景下，这是苹果在中国市场十几年来最大的一次让步。
据估算，这一调整将为国内开发者群体每年节省数十亿元的成本支出。对于那些长期被苹果税压得喘不过气来的中国互联网企业来说，这笔钱不是小数目。
苹果声明中的大意是，根据与中国监管部门的沟通做出调整，并承诺中国开发者的佣金费率不会高于其他市场的整体水平。说白了，苹果是在向中国的监管压力低头，同时给自己留了一个台阶。
一、苹果税为什么会下降？
2025年11月，苹果推出App Store小程序合作伙伴计划，把微信小游戏和小程序的佣金从30%直接砍到15%，直接减半。腾讯和苹果就此达成协议，微信小程序在iOS端正式接入虚拟支付功能。
这件事当时没有引起太大的舆论波澜，但它的意义不小。苹果此前在中国区的态度一直是铁板一块，30%的抽成比例从2008年App Store上线以来就没变过。微信小程序能把这个数字砍到15%，本身就说明苹果的态度在松动。
再看谷歌那边。2026年3月4日，谷歌与Epic Games达成全球和解，宣布了一套全新的佣金结构：老用户的App内购买从30%降到20%，新用户降到15%，订阅付费直接降到10%。而且谷歌开始允许开发者使用第三方支付系统，甚至允许引导用户到自己的网站上完成支付。
谷歌降，苹果也跟着降，时间点还挨得这么近，这不是巧合。两大应用商店同时在全球范围内下调费率，背后是一个共同的推力：反垄断监管。
从2024年到2026年，全球至少有十几个国家和地区对苹果和谷歌发起了反垄断调查或立法。欧盟的数字市场法案、日本的智能型手机反垄断法、韩国的电信业务法修正案、美国法院对苹果的禁令裁定，一波接一波。
苹果和谷歌已经不是在跟某一个国家博弈，而是在跟全球监管趋势博弈。降费率，与其说是主动让利，不如说是不得不退。
二、中国的高额苹果税为什么能撑这么久？
全球范围来看，中国是苹果税调整最晚的主要市场之一。
欧盟早在2024年3月就通过数字市场法案，把苹果的标准佣金压到了17%，小企业10%，而且允许第三方应用商店和支付选项。违反规定的，罚款是全球收入的10%，重复违反20%。苹果在欧盟基本没有谈判余地。
日本2025年12月18日正式实施智能型手机反垄断法，成为亚洲第一个立法打破苹果垄断的国家。苹果在日本的佣金大幅下调，使用第三方支付的开发者只需支付10%到21%的佣金，通过外链支付的更低，10%到15%。违反者最高罚款日本当地营业额的20%。
美国判定苹果违反了禁令。2025年4月，加州北区法院裁定苹果故意违反了2021年的禁令，禁止苹果从App Store以外的交易中收取佣金。也就是说，开发者可以在App内添加外部链接，引导用户到第三方网站支付，苹果一分钱都不能抽。法官甚至认定苹果的一位财务副总裁在作证时存在伪证行为。
韩国更早，2021年就通过法案要求开放第三方支付，苹果佣金降到了26%。2023年苹果还因为强制使用App内支付被罚了205亿韩元，折合人民币约1.1亿元。
对比之下，中国大陆在今年3月之前一直维持着30%的标准税率。为什么苹果在中国能撑这么久？原因有几个。
首先是法律框架。中国此前没有类似欧盟数字市场法案或日本智能型手机反垄断法这种专门针对应用商店的立法。2024年中国法院虽然认定苹果在iOS系统内具有市场支配地位，但以未滥用为由驳回了原告的诉求。监管层面有压力，但缺乏像欧盟和日本那样有硬约束力的法律武器。
其次是一个容易被忽略的参照系。国内安卓渠道的分成比苹果还狠。华为、OPPO、小米等手机厂商的应用商店，联运分成普遍在50%左右，游戏品类甚至更高。苹果在中国市场收30%，横向一比，反而显得克制了。这就像你嫌菜市场的菜贵，结果隔壁超市更贵，你也就不好意思投诉菜市场了。
第三是经济利益。据55名消费者联名举报信中引用的数据，2024年中国消费者缴纳的苹果税金额为64.4亿美元，折合人民币460亿元左右。
基于2024财年数据估算，苹果税在大中华区总营收中占比约10%，高于美国的8.8%和欧洲的4.6%。中国是苹果服务收入的第二大来源市场，苹果有强烈的动力维持高税率。
但这个局面在2025年下半年开始出现裂缝。2025年10月，55名中国消费者联名向市场监管总局举报苹果存在市场支配地位和不公平高价行为，相关话题在社交媒体上引发广泛关注。舆论发酵叠加监管沟通，苹果的态度开始软化。先是11月小程序费率减半，再到今天全面下调。
三、对互联网企业和消费者意味着什么？
苹果税降低，直接受益最大的是游戏和内容类企业。
标准佣金从30%降到25%，意味着开发者每100元收入多留5元。看起来不多，但对于腾讯、网易这种体量的公司来说，基数一大就很可观。
拿小游戏市场来说，据中国游戏产业报告数据，2024年国内小游戏市场收入398.4亿元，同比增长99.2%，其中微信小游戏占据了绝大部分份额。这部分收入如果适用新的12%费率，跟此前30%的标准相比，成本直接砍掉一大半。
字节跳动也是受益方。抖音上的直播打赏、游戏充值等iOS端交易，此前都要被苹果抽走30%。降到25%之后，利润空间直接扩大。此前一个很直观的现象是：同一个平台，iOS端1元买7钻，安卓端1元买10钻。苹果税降低之后，这个差距有望缩小。
这也会带来一些连锁反应。苹果带头降价，国内安卓渠道的谈判筹码就弱了。以前开发者跟华为、小米谈分成，渠道方的逻辑是苹果都收30%，我们收50%怎么了。现在苹果降到25%，这套说辞就不好使了。
米哈游已经争取到与小米的三七分成，开发者拿七成。腾讯2025年与华为的协议也降到了10%到20%的区间。
行业的权力结构正在从渠道为王向内容为王转变。手机渠道商光靠分发App抽佣金的日子越来越难过了，未来得靠云游戏、AI赋能这些差异化服务来留住开发者。
对消费者来说，好处是间接的，但确实存在。
最直接的一点，iOS端和安卓端的价格差有望缩小。过去很多用户养成了一个习惯，充值的时候切到安卓手机上操作，因为iOS端贵20%到30%。苹果税降低之后，如果开发者把节省的成本传导到定价上，iOS用户的充值性价比会提升。
开发者会不会真的降价？参考欧美市场的经验，有的开发者选择降价让利，有的选择把节省的佣金留在自己口袋里。这取决于市场竞争的激烈程度。
在中国市场，游戏和直播领域竞争白热化，开发者有很强的动力通过降价来争夺用户，所以价格传导的概率比较高。
另一个对消费者实实在在的好处是支付体验改善。微信小程序在iOS端接入虚拟支付之后，用户不需要再通过各种曲折的方式充值了。以前在iOS上给小程序充值，经常要跳转客服、扫码、关注公众号绕一大圈，现在直接在小程序内完成支付，体验顺畅了很多。
结尾
苹果税从30%降到25%，对苹果来说是一次战略性退让。全球反垄断浪潮之下，苹果已经不可能在中国市场维持一个高于全球平均水平的税率。
苹果在声明中承诺中国费率不高于其他市场，这句话等于给自己套上了一个紧箍咒，只要欧盟、日本那边继续压价，中国这边就得跟着降。
总之，这对于消费者开发者来说，都是利好，或许从更长的时间维度来看，这一次动作对于苹果更好地维持自己的生态，也是一次重要的变化呢。
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